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明明上着300元/节的私教课,为什么还说消费降级了 | 晓报

2019-10-22 17:58:07点击:4985

文/八九灵

在今年对新中产阶级的调查中,小巴收集了一些关于新中产阶级消费的故事,并在此与您分享:

新中产阶级调查组

看九灵的报告

让我们谈谈过去一年消费的变化。

肖恩

去年,我去上班,打败了曹操。现在我乘地铁。我以前喝星巴克,但现在我喝速溶咖啡,这是完全退化了。

王可可

去年的总消费支出肯定增加了,但我在自己身上花的更少,主要是因为我生了一个孩子。

李壮壮

公司今年不会报销。去年,该公司乘专车去机场。现在特快列车是机场特快地铁。

这些新中产阶级大多是80后,最年轻的是30多岁,主要从事金融和互联网行业。乍一看,这些新中产阶级,外表老,外表小,在消费上确实变得“挑剔”。然而,如果你仔细观察,“哭穷”的主要方面是吃和穿这两种必需品。

根据2019年新中产阶级白皮书的分析,这可能有两个原因。首先,过去五年房价飙升,新购房者的钱流向了房屋贷款,迫使他们节俭度日。

其次,分期付款和信用卡等消费金融的普及推动了新中产阶级提前消费。然而,当谈到还款日期时,他们不得不“吃土”,从而挤压消费的其他方面。

然而,消费下降只是一个局部现象。根据2019年新中产阶级白皮书的结论,虽然新中产阶级的食品和服装支出有所下降,但他们在学习和自我提高、医疗保健和保健方面的支出反而在加快。

因此,消费下降只是一个局部现象。事实上,这是一种消费结构的改变,从对必需品的关注转向对发展和美丽的关注。实质上,新中产阶级的消费正在升级。

01

60%的新中产阶级将保持健康。

20%受过私立教育

新中产阶级消费升级的最典型表现是,他们更愿意花钱来满足幸福和发展的需要,也就是“把生命浪费在美好的事物上”,比如在健康上花钱。

今年的调查发现,近60%的新中产阶级加入了健身大军,22%的新中产阶级拥有自己的私人教练。与2016年相比,这两项支出分别增长了47.5%和66%。一堂私人课通常是300元。新中产阶级真的愿意为了健康而放弃。

然而,新中产阶级对健康的追求不仅仅是腹部肌肉,还有食物和日常必需品。例如,一份健康的沙拉可以让新中产阶级处于午餐鄙视链的顶端。

在日常生活中,新中产阶级也越来越关注健康属性。以洗衣液为例,根据cbndata消费的大数据,源自植物的自然洗涤和保护的概念已成为携带商品的新关键词,消费数量和规模逐年稳步增长。

其中,以李白洗衣精华素为代表,融合多种天然精华成分的温和洗涤保护效果的洗涤保护产品非常受新中产阶级的欢迎。

02

“新节俭”的本质是

花钱提高生活质量

几年前,日本杂物管理的概念“脱离”流行了一段时间。面包车的一位同事在朋友圈子里感叹道:

定期收拾东西真的很有必要。我总是觉得我的家庭缺少衣服和食物,如果我不储藏它们,我会很不自在。然而,一旦我整理,我发现食物和衣服不仅短缺,而且经常过时和过剩,需要克制。

储备实际上是新中产阶级对成本效益和成本效益的需求。尽管这种吸引力仍然非常重要,但新中产阶级更重视质量和节省时间这两个消费属性。他们愿意为高质量的商品支付相应的额外费用,无论是金钱还是时间和精力。

毕竟,如果你能一次性购买好东西,而且还会继续被购买,从长远来看,这不仅能为新中产阶级节省时间,还能提高他们的生活质量。

这种新的消费观念也被称为“新节俭”。

03

二线城市拥有最强的90后消费者信心

正如80后徘徊在消费退化和理性消费的交叉点上一样,90后在消费信心上已经“登上了顶峰”。

这也是有道理的,因为首先,年龄越小,对收入增长的预期就越强,相应的消费者信心也就越强。其次,许多90后还没有结婚、生孩子或买房,所以有许多潜在的消费者需求。随着更多新的消费开始接触,未来的支出也将增加。

与两代人之间的巨大差距不同,新中产阶级的消费信心与其所在的城市无关。其中,新的一线和二线城市略强于一线、三线和四线城市,但三者之间的差距也很小,不到1%。

04

中国商品实现外国品牌的“量与价齐超”

国内商品的崛起是新中产阶级消费升级下的另一个新趋势。

贝恩咨询(Bain Consulting)的研究发现,自2013年以来,中国国内品牌继续占据外国品牌的市场份额。

除了市场份额的增加,中国品牌在价格上也不甘示弱。例如,下图所示的洗衣粉价格为79元/瓶,比目标国外品牌贵14%。

在今年的新中产阶级调查中,我们专程与家庭洗涤护理品牌李白谈论中国商品的崛起。

以李白洗衣精华素为例。价格上涨的背后是李白对产品质量的信心。丽白洗涤精华素采用先进的洗涤和防护技术,汇集了7种精华素、3种清洁污渍和4种防护服。它可以给新的中产阶级带来全新的洗涤和保护升级体验,使洗衣服的家务非常仪式化。

我对国产小巴的崛起感觉非常强烈,因为长期以来,进口商品比国产商品贵已经成为中国消费者的潜意识认知。

一个典型的例子是“30%生命线”。在相同的技术参数下,国内品牌的售价必须比日本产品低30%才能生存。这条线最初是由当时中国最大的彩电品牌提出的,十多年来一直主导着中国消费品市场的中外品牌格局。

如今,中国品牌普遍向齐超支付外国品牌的费用。这条“生命线”逐渐淡出,中国消费者“崇洋媚外”的商品情结逐渐消退。

这是小巴总结的四种消费趋势。除了健康,新中产阶级还“浪费”什么好东西呢?新中产阶级如何看待奢侈品消费?他们如何决定下一辆车的预算?这些答案可以在2019年新中产阶级白皮书中找到。

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